Campanha de lançamento do Santander Van Gogh é o destaque deste fim de ano
Banco investirá R$ 180 milhões em publicidade no ano que vem
Cinco campanhas publicitárias do Grupo Santander Brasil serão veiculadas até o final de dezembro encerrando um ciclo iniciado em março, com a campanha da interoperabilidade, considerada o marco zero da integração dos bancos Santander e Real.
Duas delas estréiam neste domingo, 13/12. A primeira é o grande destaque do final do ano. Trata-se do lançamento do Santander Van Gogh, novo segmento de alta renda do Banco. O filme de 45 segundos mostra, num tom de novidade, os principais benefícios e diferencias do serviço por meio de depoimentos de clientes que já experimentaram o conceito Van Gogh. Trata-se de mais uma entrega do Grupo Santander Brasil, reforçando o compromisso da instituição de estabelecer confiança com seus clientes. O plano de mídia inclui tevês abertas e por assinatura, cinema e anúncio de página dupla nas principais revistas, além de forte exposição na internet.
A segunda estréia é a campanha de Natal. Baseada no tema do projeto do Grupo, Juntos por uma vida melhor, as peças trabalharão atitudes que todos podem ter durante o ano em busca de uma vida melhor. Os Papais Noéis símbolos dessa ação, criados pelo artista Juarez Fagundes, serão usados nas peças, que incluem anúncios em jornais e revistas, spots em rádio e um filme de 30 segundos. Na mídia online, haverá banners com links para o site do projeto: www.juntosporumavidamelhor.com.br.
“Em 2010, investiremos R$ 180 milhões em publicidade com foco nos patrocínios à escuderia da Ferrari e ao Felipe Massa como parte da nossa estratégia global de patrocínios esportivos”, revela Fernando Byington Egydio Martins, diretor-executivo de Estratégia da Marca e Comunicação Corporativa do Grupo Santander Brasil.
Na semana passada, as principais mídias começaram a veicular a campanha de crédito imobiliário. São anúncios em revistas e jornais, peças em sites e um filme de 30 segundos para televisão. A idéia é levar para o público um novo olhar sobre o financiamento para a casa própria e mostrar que o Banco está junto ao cliente em todas as etapas da realização desta conquista, com conhecimento e experiência para levar segurança aos clientes nesse momento.
As peças têm duas abordagens: uma institucional, que fala da relação de parceria entre todos na cadeia envolvida no negócio, e outras de orientação, respondendo a dúvidas comuns sobre o financiamento e suas etapas.
As outras duas campanhas de fim de ano, a do Giga Feirão e do Amigo de Valor, também já estão no ar. A primeira vem reforçar o evento que já se consagrou como a maior feira de compra e venda de veículos da internet brasileira, promovida pela Webmotors e pela Aymoré Financiamentos, ambas do Grupo Santander Brasil, com anúncio, um spot de 45 segundos e um filme de 30 segundos com enfoque na facilidade e comodidade do serviço, seguindo o conceito Uma aula de Feirão. Elementos ligados ao Carnaval foram destacados nas peças, como forma de reforçar as vantagens do feirão.
Já a campanha Amigo de Valor aborda o programa de mesmo nome que destina parte do imposto de renda devido para entidades carentes. A idéia é convidar clientes pessoa física e jurídica a participarem da ação, uma iniciativa que também faz parte da integração do Santander com o Banco Real. Em anúncio e filme de 45 segundos, é mostrado que, juntos, é possível mudar a realidade das crianças e adolescentes do nosso país. Todas as peças são assinadas pela Talent.
Sobre o Grupo Santander Brasil
O Grupo Santander Brasil, que reúne os Bancos Santander e Real, em junho de 2009 contava com ativos totais de R$ 315 bilhões, R$ 207 bilhões de captações totais – R$ 121,5 bilhões em depósitos e R$ 85,5 bilhões em fundos de investimentos, mais de 10 milhões de correntistas ativos e uma rede de 3.612 pontos de venda, entre agências e postos de atendimento.
Sobre o Grupo Santander no mundo
O Banco Santander (SAN.MC, STD.N) é um Banco comercial com sede na Espanha. No final de 2008, o Santander era o primeiro Banco da zona do euro por valor em bolsa e o terceiro do mundo em lucro. Fundado em 1857, tem € 1,271 bilhão em fundos administrados. Após a aquisição do Sovereign Bancorp dos Estados Unidos, em janeiro, passou a contar com 90 milhões de clientes, mais de 14 mil agências - mais do que qualquer outro banco internacional - e mais de 170 mil funcionários. É o principal grupo financeiro da Espanha e da América Latina, com posições de liderança no Reino Unido e Portugal e conta com uma ampla presença na Europa por meio de sua unidade Santander Consumer Finance. No primeiro semestre de 2009, o Santander registrou um lucro líquido atribuído de € 4,519 bilhões.